Настройка и ведение контекстной рекламы Google Ads в Казахстане
Настраиваем и ведем Google Ads с аналитикой, отслеживанием обращений и регулярной оптимизацией. Проект веду лично, без передачи начинающему менеджеру.
Посмотреть, что входит в работу- 100 000 ₸ стоимость ведения в месяц
- 3–5 дней стандартный срок запуска
- 12+ лет практического опыта в digital
Архитектура рекламной системы
pipeline: stableКонтекстная реклама — это не только настройка кабинета
Кампания начинает приносить предсказуемый результат, когда реклама, посадочная страница и аналитика работают как одна система. Поэтому в работу входит не только запуск объявлений.
Исследование спроса
Изучаю, как потенциальные клиенты ищут услугу, какие запросы выражают готовность купить и где рекламный бюджет будет расходоваться впустую.
- Семантика и поисковые запросы
- Анализ конкурентов
- Сегментация аудитории
- Минус-слова
Аналитика и конверсии
Настраиваю измерение ключевых действий, чтобы оптимизировать рекламу по обращениям, а не только по кликам и посещениям сайта.
- Google Analytics 4
- Google Tag Manager
- Формы и WhatsApp
- Звонки и события
Посадочная страница
Проверяю, соответствует ли страница поисковому запросу, понятен ли оффер и удобно ли пользователю оставить обращение с телефона.
- Оффер первого экрана
- Формы и CTA
- Мобильная версия
- Скорость загрузки
Ведение и оптимизация
После запуска анализирую запросы, объявления, конверсии и расход бюджета. Отключаю неэффективное и усиливаю связки, которые дают обращения.
- Контроль поисковых запросов
- Корректировка ставок
- Тестирование объявлений
- Отчётность по результатам
От брифа до запуска за 3–5 рабочих дней
Кампания проходит несколько обязательных этапов: от исследования спроса до проверки аналитики. Реклама запускается только после технической проверки.
-
01
input / business-data День 1
Бриф и первичный аудит
Изучаю продукт, географию, средний чек, рекламный бюджет, текущий сайт и предыдущие результаты рекламы.
-
02
research / search-demand День 1–2
Сбор спроса и структура кампаний
Собираю поисковые запросы, разделяю их по намерению пользователя и формирую структуру рекламных кампаний и групп объявлений.
-
03
tracking / conversion-events День 2–3
Настройка аналитики и конверсий
Проверяю или настраиваю отслеживание форм, звонков, переходов в WhatsApp и других целевых действий посетителей.
-
04
build / campaign-configuration День 3–4
Сборка рекламных кампаний
Создаю объявления, расширения, аудитории, расписание показов и настройки бюджета под выбранную стратегию запуска.
-
05
qa / launch-monitoring День 4–5
Проверка, запуск и контроль
Проверяю ссылки, события, бюджеты и настройки. После запуска контролирую первые запросы, клики и корректность передачи конверсий.
Ежемесячное ведение Google Ads от 100 000 ₸
Стоимость зависит от структуры рекламного аккаунта: количества продуктов, регионов, кампаний и подключённых инструментов. До начала работы мы фиксируем конкретный объём ведения и зоны ответственности.
Развитие рекламных кампаний
Создаю новые объявления и тестирую гипотезы в рамках согласованного объёма работ. Масштабирование на новые продукты, регионы и типы кампаний рассчитывается отдельно.
Управление бюджетом и ставками
Перераспределяю расходы между кампаниями, сегментами и запросами с учётом стоимости обращения и накопленной статистики.
Объявления и рекламные активы
Обновляю тексты, заголовки и дополнительные элементы объявлений, когда текущие связки требуют улучшения или тестирования.
Проверка конверсий
Контролирую передачу форм, звонков, WhatsApp-переходов и других целевых событий, чтобы реклама обучалась на корректных данных.
Анализ посадочной страницы
Анализирую, где сайт может терять обращения, и предоставляю рекомендации по офферу, формам и мобильной версии. Внесение сложных изменений и разработка новых страниц оцениваются отдельно.
Отчёт и выводы
Фиксирую ключевые показатели, изменения и дальнейшие действия. В отчёте важны не только цифры, но и объяснение, что они означают.
Что не входит в стандартное ведение
Дополнительные работы оцениваются отдельно после определения объёма задачи.
Когда Google Ads подходит, а когда запускать рекламу рано
Контекстная реклама хорошо работает там, где уже существует поисковый спрос и понятна экономика сделки. Реклама не исправит слабый продукт, неработающий сайт или отсутствие обработки заявок.
Google Ads имеет смысл запускать
У проекта есть продукт, спрос и базовая инфраструктура для получения и обработки обращений.
- criterion_01 Продукт уже покупают Есть подтверждённый спрос, продажи, обращения или понятная история работы с клиентами.
- criterion_02 Клиенты ищут услугу в Google Пользователи формулируют запрос, сравнивают предложения и готовы обратиться к поставщику.
- criterion_03 Понятна экономика клиента Известны средний чек, маржа, конверсия в продажу и допустимая стоимость привлечения.
- criterion_04 Есть кому обрабатывать заявки Компания отвечает на звонки и сообщения, фиксирует обращения и доводит их до продажи.
Сначала стоит подготовить основу
Запуск возможен, но без устранения базовых проблем рекламный бюджет будет расходоваться неэффективно.
- risk_01 Нет понятного предложения Клиент не понимает, что именно ему предлагают, сколько это стоит и почему стоит обратиться.
- risk_02 Сайт не готов принимать трафик Страница медленная, неудобна с телефона, не содержит формы или не объясняет ценность.
- risk_03 Бюджет не соответствует рынку Денег недостаточно для накопления статистики, проверки спроса и получения стабильного трафика.
- risk_04 Заявки не обрабатываются Ответ занимает часы, обращения теряются, а результаты рекламы не фиксируются.
Результаты рекламы в цифрах бизнеса
Рекламу важно оценивать не только по кликам и CTR. В проектах отслеживаются обращения, фактические клиенты и финансовый результат, когда эти данные доступны.
Клиника неврологии и иглотерапии
Контекстная реклама, посадочные страницы, аналитика обращений и контроль движения пациента от первого контакта до оплаты лечения.
Движение обращений по воронке
source: internal reportingОдна стоимость лида не показывает реальную эффективность проекта. Для клиники отслеживались консультации, фактические визиты и оплаты , чтобы связать маркетинг с финансовым результатом.
Другие проекты контекстной рекламы
Используйте стрелки или прокрутку. У каждого проекта свой период, бюджет и модель фиксации результатов.
Привлечение пациентов через Google Ads
Поисковая реклама медицинских услуг с отслеживанием входящих обращений, фактических пациентов и полученной выручки.
Масштабирование поискового трафика
Контекстная реклама услуг психолога с отслеживанием кликов по телефону, отправок форм, переходов в мессенджеры и социальные сети.
Реклама и оптимизация онлайн-записи
Контекстная реклама медицинских услуг и работа с посадочной страницей для увеличения числа обращений и упрощения записи пациентов.
Рассчитайте возможную экономику Google Ads
Измените бюджет, стоимость клика и конверсии. Калькулятор покажет взаимосвязь между трафиком, обращениями, клиентами и потенциальной выручкой.
Исходные данные
Укажите предполагаемые показатели проекта. Все параметры можно изменить вручную.
Сценарный результат
Показатели пересчитываются автоматически после каждого изменения.
Выручка относительно рекламного бюджета
Показатель справа не учитывает себестоимость, налоги, оплату работы, повторные продажи и другие расходы бизнеса. Это не прибыль и не полный ROMI.
Посмотрите примеры расчётов для разных ниш
На отдельной странице собраны сценарии контекстной рекламы для различных услуг и товаров. Они помогают оценить, из каких показателей складывается бюджет, количество обращений и стоимость привлечения клиента.
Что важно знать до запуска Google Ads
Здесь собраны основные вопросы о стоимости, сроках запуска, рекламном бюджете и формате ведения. Конкретные условия фиксируются после оценки проекта.
01 pricing / management Сколько стоит настройка и ведение контекстной рекламы?
Стоимость ежемесячного ведения начинается от 100 000 ₸. Итоговая цена зависит от количества услуг, регионов, языков, посадочных страниц, рекламных кампаний и объёма аналитики.
До начала работы фиксируется конкретный объём: какие направления запускаются, какие кампании обслуживаются и какие задачи входят в ведение.
02 media / budget Входит ли рекламный бюджет в стоимость работы?
Нет. Стоимость ведения оплачивается отдельно, а рекламный бюджет поступает непосредственно в Google Ads и расходуется на показы и клики.
Размер бюджета определяется после анализа поискового спроса, стоимости клика, географии и необходимого объёма трафика.
03 timeline / launch Сколько времени занимает запуск Google Ads?
Стандартный запуск занимает 3–5 рабочих дней после получения брифа, доступов и необходимых материалов.
Срок может увеличиться, если требуется разработка посадочной страницы, исправление аналитики, сложная структура аккаунта или запуск нескольких направлений.
04 results / forecast Когда появятся первые заявки?
Переходы могут начаться после запуска и прохождения модерации, но заранее назвать точный день получения первой заявки невозможно.
Скорость зависит от спроса, бюджета, предложения, сайта и конкуренции. Для объективных выводов кампании необходимо накопить достаточный объём данных.
05 guarantee / limitations Можно ли гарантировать количество заявок или продаж?
Нет. Корректно гарантировать настройку, соблюдение согласованного объёма работ, контроль бюджета и регулярную оптимизацию.
Количество продаж зависит не только от рекламы, но также от цены, предложения, сайта, сезонности, скорости ответа и работы отдела продаж.
06 website / landing Можно ли запустить рекламу без готового сайта?
Для большинства проектов нужна посадочная страница, которая объясняет предложение и позволяет отправить форму, позвонить или перейти в WhatsApp.
Когда сайта нет или он не готов принимать трафик, сначала определяется минимальный необходимый формат страницы. Разработка оценивается отдельно.
07 ownership / access Кому принадлежит рекламный аккаунт?
Рекламный аккаунт, статистика и накопленные данные должны принадлежать клиенту. Работа выполняется через предоставленный доступ.
После завершения сотрудничества у бизнеса сохраняется доступ к Google Ads, аналитике и истории рекламных кампаний.
08 analytics / conversions Как отслеживается эффективность рекламы?
В зависимости от проекта отслеживаются отправки форм, клики по телефону, переходы в WhatsApp, звонки, покупки и другие целевые действия.
Когда компания фиксирует продажи в CRM, рекламные данные можно сопоставлять с фактическими клиентами и выручкой, а не ограничиваться количеством кликов.
Получите план запуска Google Ads для вашего проекта
Заполните короткий бриф: укажите продукт, географию, текущий сайт и предполагаемый бюджет. После изучения данных я сообщу, подходит ли проект для контекстной рекламы, и подготовлю предложение с зафиксированным объёмом работ.
Что произойдёт после отправки
- 01 Изучу исходные данные Продукт, географию, сайт, рекламный бюджет, текущую аналитику и предыдущий опыт продвижения.
- 02 Оценю возможность запуска Проверю наличие поискового спроса и основные ограничения проекта.
- 03 Подготовлю предложение Зафиксирую направления, объём работ, ориентир по бюджету и стоимость ведения.
